Als bei weitem stärkstes Markenprodukt in den Tiefkühlregalen österreichischer Lebensmittelgeschäfte begibt sich Iglo mit einem komplett neuen „Logo*“ bzw. Signet auf ein meines Erachtens sehr gefährliches Terrain. Das neue Markenzeichen findet keinerlei Anlehnung am alten abgesehen vom Wortlaut Iglo. Sowohl Schriftart, Form als auch Farbe wurden komplett verändert. Ich wage zu behaupten, dass das ohne eine entsprechend starke Bewerbung eine sehr schwierige Sache wird, denn es könnte durchaus sein, dass der Kunde sein Markenprodukt im Regal nicht mehr wieder erkennt bzw. fälschlicherweise für eine minderwertige Konkurrenzmarke hält.

Die Gestaltung selbst halte ich für recht zweifelhaft, wenn aus der einfachen und verständlichen Gabelsymbolik eine undefinierbare Welle mit Farbverlauf und absolut unnötigem 3D-Effekt wird.

Übrigens scheint sich der Signet-Umgestaltungswahn auch anderswo auszubreiten. So trennt sich nun auch der deutsche Privatsender Sat1 von seinem bisher bunten Farbenspiel. Immerhin bleibt der Sat1-Ball erhalten, aber grundsätzlich transparent bzw. je nach zugeordneter „Emotionswelt“ (was auch immer das bedeuten mag) in einer von vier Farben. Eine fünfte Farbe („kräftiges Rot als Hintergrund“) soll zur Imagefarbe des Senders werden.

* Logo (Definition von Wissen.de): vor allem in der Werbung gebräuchlicher Begriff, vermutlich als Kurzform von Logotype entstandene Bezeichnung für den Schriftzug eines Marken- oder Firmenzeichens. Das Logo trägt dazu bei, dass ein Unternehmen über Produkte, Verpackungen u. a. identifiziert werden kann und sich dadurch von anderen Firmen und Produkten unterscheidet.